体育用品类市场营销方案,安踏体育用品营销方案

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纵观奥林匹克精神，其激情、荣誉、奋斗、和谐沟通的元素，其实已经超出了奥运会及其赞助商的垄断，因为它所倡导的精神是人类社会的共同追求。所以一个企业如果能找到自己符合奥运精神的元素并传播出去，应该是非奥运不可营销。以浪莎为例，浪莎产品的健康、舒适、技术诉求都与北京奥运会的口号不谋而合:绿色奥运、科技奥运、人文奥运，这是一种先天性的企业资源挖掘。

企业说跟上新的奥运文化，恐怕不应该是奥组委的目标。除了运动员运动队等基本要素，奥运会还有一个重要的参与者——观众。虽然这个关键要素是企业最终要做的目标营销，但往往让企业无从下手。在这方面，雪花啤酒无疑是其中的佼佼者。雪花啤酒的啤酒爱好者官方合作伙伴，不仅一下子拉近了与消费者的距离，而且在很多方面都与奥运会有着明确的联系，比如啤酒爱好者=奥运观众，官方合作伙伴的称号让人联想到奥运会的赞助商。

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