运动品牌的市场分析

耐克选择的目标市场是:1他知道人们在想什么，然后做什么。在这种大众化中，人们想要什么样的感觉？他们需要做的是如何引导他们，让他们知道耐克的产品是符合他们需求的。从目前的市场来看，耐克做任何事情都是靠品牌效应和它的营销模式市场。针对不同的阶层和年龄段去做，去了解和理解他们想要什么样的效果。1.Nike Target 市场:主要针对喜欢运动的大龄人群和渴望时尚的年轻人，中高收入阶层运动，特点是喜欢运动，对产品外观和性能要求较高。

红星可儿产品策略:定位红星可儿面向大众消费，产品价格一般在15.06万元不等，属于中低档。红星鸿星尔克作为国内著名的运动品牌，坚持年轻、时尚、阳光的品牌形象定位，始终站在市场的需求上，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触觉设计出符合市场潮流的产品。红星可儿的销售方式包括线上和线下渠道。线下渠道模式:定位大众市场，主要销售渠道为三四线及以下低线城市。

本文核心数据:付费健身普及率，健身房人均可支配收入市场规模有所增长，带动健身人群的消费力。随着经济的发展和收入水平的提高，国人的健康意识也有了很大的提高。国家统计局数据显示，2019年中国居民人均可支配收入首次突破3万元，2020年进一步提高到3.22万元。收入水平的提高唤起了大众的健康意识。相关数据显示，90%以上的人认为身体健康是各种生活态度中最重要的，远远超过财富和满意的工作。

2020年中国健身人群调查显示，约43%的男性拥有健身房会员，而女性比例为50%。这主要是因为女性对健身环境舒适度的追求高于男性，所以女性在选择健身房健身时有更高的优先级。在对去健身房原因的调查中，约77%的女性受访者和80%的男性表示，他们经常去健身房锻炼是为了身体健康。约47%的女性健身房会员表示，她们锻炼是为了减肥，高于30%的男性受访者。

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