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阿迪达斯创立的时候，虽然只是一个作坊式的小企业，但它的眼光已经瞄准了世界市场。因此，在公司发展初期，阿迪达斯以产品技术创新为动力，开拓市场，提高品牌知名度。功能第一，给运动员最好的是公司品牌发展的原则。阿迪达斯创始人阿迪达斯乐(Adidas Le)不仅是一位田径运动员和体育发烧友，还是一位尊重工艺品质、热衷创新的企业家和发明家。他在阿迪达斯运动鞋的生产过程中实现了多项技术突破，先后获得了700项专利。

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