体育用品行业发展历程

体育发展主要依靠国家财政拨款，但对体育的经济功能，即体育的产业性质缺乏足够的认识,字/像-7/体育用品与字体育关系密切,体育行业是名副其实的朝阳行业,这些公司大多成功把握住了体育体育用品工业发展的第一次掘金时代,体育用品是体育竞技体育与体育锻炼教育过程中使用的所有物品的总称。

特步中国有限公司位于中国福建省泉州市清营工业园区德太路431号。是一家主要从事运动鞋、服、袜的综合开发、生产和销售的大型体育 用品企业。2001年，公司总裁丁以敏锐而独特的眼光，创立了中国第一时尚运动品牌特步，首创了体育 用品的全新模式，为特步品牌塑造了叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步进入了一个全新的时代。

公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的缝纫机流水线和10条成型流水线，并在中国大陆各省、市、自治区设立了分公司，网点遍布全国。在努力拓展国内市场的同时，特步还以高瞻远瞩的经营策略瞄准全球市场。其产品已出口到五大洲40多个国家和地区，赢得了世界各地客商的一致信赖和好评，在国内同行业出口创汇水平中排名第一。过去几年，特步创造了适合自己品牌的独特文化。

特步集团-特步品牌发展从贴牌专家到品牌运营领袖20年前，丁用1500元创办了三星公司，在福建晋江做起了运动鞋的生产和销售。因为当时市场是卖方市场，而且产品便宜，销售红火，所以很快打开了局面。20世纪90年代中期，国际市场对中国制造的运动鞋需求很大，于是丁将目光投向世界，放弃国内销售，完全为国际知名品牌和商家生产各种款式的运动鞋。产品出口到五大洲40多个国家和地区。

经过深思熟虑，决定两条腿走路，内外兼修，在做好国外市场的同时，再次把精力放在国内市场。这一次，丁老师做了充分的准备:用国际经验解决设计开发，用现代化的自有工厂解决生产，用人脉解决分销渠道。更具革命性的举措是在2001年邀请香港流行艺人谢霆锋担任品牌形象代言人，以娱乐营销的方式推广自己的品牌体育 用品。这种差异化的品牌推广策略受到市场追捧，特步的风火一代运动鞋以谢霆锋潇洒的姿态风靡全国，特步一战成名..

1中国-2用品市场以外资为主，国内销量稳步增长-2用品很多企业是以国际品牌代工起家，早期发展。这些公司大多成功把握住了体育体育用品工业发展的第一次掘金时代。然而，在经历了快速的外延式增长周期后，以产品为导向的经营模式和粗放的分销批发模式的弊端逐渐显现。2011年，随着1)奥运热在2008年后消退；2)国际品牌进入中国市场，竞争加剧；3)由于国内品牌渠道管理粗放，库存积累严重，运动鞋服行业整体迎来寒冬。

体育用品是体育竞技体育与体育锻炼教育过程中使用的所有物品的总称。-2用品随着我国的繁荣昌盛-2 发展越来越深入地涉及到我国消费者生活的方方面面，也与我国人民的生活、健康、娱乐、休闲息息相关，在促进人民健康、陶冶情操、培养高尚品德方面发挥着不可替代的作用。2007年中国体育 用品行业销售额为690亿元，2008年达到910亿元，2009年突破1000亿元，达到1110亿元。

1中国现状分析体育Industry发展长期以来，中国一直把体育视为社会主义福利事业，而体育和文化、教育、卫生都属于上层建筑的范畴。体育 发展主要依靠国家财政拨款，但对体育的经济功能，即体育的产业性质缺乏足够的认识。随着我国改革开放步伐的不断加快，体育的国际交往日益频繁，人们对体育的产业性质有了重新认识，随着人们对其产业性质认识的加深，体育一词应运而生。

体育行业是名副其实的朝阳行业。世界上体育工业最发达的国家是美国。80年代美国体育工业总产值约占其国内生产总值的1%，在主要工业总产值中排名第22位。90年代中期美国体育行业总产值超过3000。在体育工业发达的北美、西欧和日本，体育工业年产值已进入中国十大支柱产业。早在2000年，全球体育行业总产值就高达4000亿美元，并以年均20%的速度增长。

字/像-7/体育用品与字体育关系密切。体育，英文版为physicaleducation，指通过身体活动进行的教育，直译为体育教育，缩写为体育，中国体育历史悠久，但体育是个外来词。最早见于20世纪初和清末，1902年左右，一些留日学生从日本来，带着体育。随着西方文化不断涌入中国，学校的内容体育也从单一的体操变成了多元化的发展，篮球、田径、足球、网球、棒球都出现在了课堂上。