体育用品需求分析表,大学生体育用品消费分析

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安踏品牌超越耐克阿迪，这是安踏公司乃至安踏品牌总监丁先生激情而执着的渴望。然而，这是一个不明智的愿望，并不是因为不可能。财经文章中的这种说法是错误的:耐克阿迪达斯是一线品牌，李宁安踏是二线品牌。为什么是错的？因为他们的品牌目标市场定位不同，耐克等定位高端，李宁等定位中端。我们没有理由说高端品牌就是一线品牌。当然，耐克阿迪在市场上的表现确实不错，但在李宁安踏的目标细分市场——中档市场，他们是优秀的。

体育Marketing分析Paper II China-1用品Marketing分析摘要:随着我国人民生活水平的提高，人们对全民健身运动的蓬勃兴起，促进了体育行业的发展。体育 用品作为体育行业的重要组成部分，市场受到投资者的青睐。体育 用品企业营销的成效与直接相关。因此，研究该领域的市场营销不仅有利于-1用品企业制定营销战略和策略，拓展市场，提高企业经济效益；也有利于整个体育 用品市场的健康快速发展。

李宁创业之初的口号是中国新一代的希望。在农村包围城市调整产品定位后，李宁公司推出了更加务实的广告口号，李宁公司甚至推出了“李宁一切皆有可能”的口号，进一步诠释品牌理念。从1997年开始，李宁公司根据China-1用品Market需求，认识到年轻人中巨大的消费潜力，并由此决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造为时尚、年轻、个性化的都市。

2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界体操冠军李为主角，广告语非常出色。2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司与广告公司合作，在巴黎拍摄广告片，画面为一名法国少女体操运动员穿着李宁的体操服，广告语为“运动之美，世界共享”。2010年6月30日，李宁有限公司宣布品牌再品牌化战略，发布全新的logos和口号，并对品牌DNA目标群体的产品定位做出相应调整，打造90后李宁。

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