李宁品牌产品定位,奥赛思:李宁品牌年轻化需要更多营销方式

For李宁品牌年轻化，国内知名品牌战略咨询公司奥赛思对这方面进行了深入的分析,/12344李宁公司首席执行官张志勇刚刚推出了他的产品定位,产品定位要结合市场情况和消费者需求，提升品牌核心竞争力，注重产品创新，注重渠道效率，用消费者喜欢的方式推广品牌,在品牌策略上，李宁brand主营李宁这个主营品牌。

李宁定位困境也体现在渠道模式上。目前国内运动品牌有两种渠道:一种是以圣岛、百丽为代表的专业多品牌渠道，同时经营多个运动品牌。耐克、阿迪达斯、李宁和中国趋势在中国都采用这种模式；另一种是特许经销渠道模式，安踏、特步等晋江品牌采用。李宁专业的多品牌渠道模式通常在资源和控制方面具有规模优势。在整个行业都在向好的时候，各个品牌在专业渠道享受的资源是等价的，都可以快速扩张。但当行业进入调整期，专业渠道商家自然会将资源向单店盈利能力更好的国际品牌倾斜。\ r \ nOnly 李宁港股和中国动力依靠专业渠道，我们对比上述两个品牌和百丽运动终端在一线城市的单店利润。以耐克和阿迪达斯为主的百丽终端单店利润明显高于李宁和中国趋势。

定位的目的是为了区分。差异化是一种竞争优势，这种差异化最终会通过对目标受众的理解表现出来。定位的本质是根据受众的心理位置实现差异化传播。比特并没有改变定位物体本身，而是在人们心中占据了有利的位置。目标消费者和竞争对手是定位的基础，与之相对应，其目的是产生联想和差异，如图:\r\n\r\n 定位是指公司设计自己的产品和形象，从而确定自己在目标客户心中独特而有价值的地位。/12344 李宁公司首席执行官张志勇刚刚推出了他的产品定位。利用他的个性化广告来营销研究所的消费者、竞争对手和产品定位。

For 李宁品牌年轻化，国内知名品牌战略咨询公司奥赛思对这方面进行了深入的分析。在品牌策略上，李宁 brand主营李宁这个主营品牌，设计的产品注重时尚和职业运动的特点，在渠道上发展零售和电商销售，在推广上利用品牌形象代言、平台、店面升级和活动赞助。李宁品牌年轻化可以启发企业找到一条适合自己的发展之路，产品定位要结合市场情况和消费者需求，提升品牌核心竞争力，注重产品创新，注重渠道效率，用消费者喜欢的方式推广品牌。