体育用品行业特征分析

1，中国-1用品市场以外资为主，销量稳步增长。中国-1用品很多企业都是以国际品牌代工起家的。在早期的发展过程中，通过品牌经营和分销体系的快速发展，然而，在经历了一个快速延伸的成长周期后，以产品为导向的经营模式和粗放的分销批发模式的弊端逐渐显现。2011年，随着1)奥运热在2008年后消退；2)国际品牌进入中国市场，竞争加剧；3)由于国内品牌渠道管理粗放，库存积累严重，运动鞋服行业整体迎来寒冬。

从2010年开始，国内体育 用品品牌的市场份额逐年下降，而耐克和阿迪达斯的市场份额之和，常年占中国体育 用品行业总市场份额的30%以上。在安踏、李宁、特步三大本土运动品牌中，安踏是行业市值最高的公司。总的来说，中国的体育 用品行业经历了四个发展阶段。目前，当9年前的产能过剩危机和随之而来的行业震荡暂时过去后，行业进入上升期。

随着社会经济的发展和体育运动在世界范围内的普及，人们越来越被体育运动的魅力所吸引。体育体育运动的时尚化、娱乐化、大众化趋势越来越明显。正是在这种趋势下,体育的经济文化价值被发现并形成了体育产业。目前体育产业已经成为全球娱乐产业中最活跃、最具潜力的产业。在西方发达国家，体育工业已经成为国民经济增长的动力之一，对国民经济的贡献很高。

在此背景下，国务院办公厅发布的《关于加快工业发展的指导意见》、全国人大审议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、国家发布的第十二个五年规划体育总局，在国内外日益激烈的竞争中体育市场，西方发达国家已经拥有了许多具有较强竞争力的国际知名品牌，如耐克、阿迪达斯、彪马、IMG、NBA等等体育公司。

李宁工业？运动服装行业？还是李宁公司？如果有用，请采纳。你的收养是我最大的动力。谢谢大家！) 1.运动服装行业:请参考前瞻产业研究院《中国运动服装行业市场前景及投资战略规划分析报告》。2.李宁公司:李宁公司自2004年上市，业绩一路走高。2009年，其在内地的销量首次超过阿迪达斯，业绩一度占据中国体育12345677。但近年来，随着其他运动品牌的强势发展，国内外市场持续低迷，李宁公司业绩持续下滑，正遭遇生存危机。

目前，李宁公司应该认识到问题的根源，找到发展的道路。2004年，雅典奥运会开幕前，体育品牌李宁在香港上市。2008年北京奥运会，李宁将奥运营销推向了顶峰。次年，大陆市场销量首次超过阿迪达斯。李宁业绩一度占据中国-1用品行业前列。但2011年年报显示，李宁全年营业收入89.31亿元，同比下降5.84%，净利润3.86亿元，同比下降65.19%。

文化产业与体育产业有些相似之处。体育产业是指同类经济活动的集合和向社会提供体育产品的同类经济部门的综合。体育工业作为国民经济的一个部门，有着与其他行业相同的共性，即注重市场效益，强调经济效益，同时又有着不同于其他工业部门的特点。其产品的重要作用在于提高居民身体素质，发展社会生产，振奋民族精神，实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。

体育产品既包括有形的-1用品也包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，还包括从事经营活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体甚至个人。广义的体育行业是指“与体育运动有关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产经营”，从狭义上讲，体育行业是指“体育服务行业”或“体育某项业务能够进入市场并取得利润的部分”。